background
24 Nisan 2014

THY reklamı: Bir markanın iflası

Neyi değerlendirdiğimiz konusunda femfikir kalalım: Markanın değerini yükseltmek, hedef kişilerini satın alma, tekrar satın alma, sürekli müşteri olmaları için ikna etmek, verdiği servisi katma değer üreterek satmak ve kar etmek için yapılan iletişim.   Yoksa, THY’nın bir güç gösterisi ve imaj reklamına gereksinimi olmadığı aşikar.

Dönelim reklama: Bu markanın misyonu nedir? Ait olduğu ülkenin her yerine gitmek mi? Global dünyanın bir parçası olarak devlere rakip olmak mı? Ülkenin heryerine gitmek THY için bir misyon olabilir mi? Olamaz. Bu, “olmazsa olmaz” bir gerekliliktir. Son tahlilde fizibilite gelip kapıya dayanacak, son karar orada verilecektir. Konuşmaya bile değmez bugün. 30 sene önce? Belki.

Bir marka, “Globally yours” aklından buraya nasıl gelebilir, anlaşılmaz. Bir bakış açısı, yurt içinde başka, dışında başka bir ses tonu ile konuşmak olabilir. Buna ne gerek var, bilmem. Olmadığını düşünürüm.  Olsa bile, film, çeyrek yüzyıl önceye aittir. Marka ile ilgili değerleri geri götürür. Kafa karıştırır. Bu brief’i verenler, THY’na kötülük yapmış oldular.

Peki, bir “film” olarak nasıl bu film?  Vasat.  Muhtemelen “on-brief”.  E heralde artık… Yıllardır okşanan duygularımız bir daha okşandı, oldu bitti.

Gezi’de bilmem ne yaptı diye bırakırsan ajansını, daha neler gelir başına, görürsün. Buraya ait olmayan global ajans, burayı ancak her küçük gelişmede eline bayraklar tutuşturulup açılışa gönderilen çocukların sevimli, samimi hallerini gösterebilecek kadar anlar. Hiçbir şeyi olmayan köy çocuklarına uçak seferi vermenin birşey olduğu kanısına varır.  En az çeyrek yüzyıl eski.  Varsayalım doğru yerlere parmak basıldı.  Ne yapacağız şimdi? Daha çok THY kullanacak mıyız?  Hiç sanmam.

Benim paramla yapıyorlar bu kötü işleri üstelik. Bir de senin…


4 Yorum

  • Çok güzel değerlendirmişsiniz, üstelik bundan 4-5 sene önce iç hatlar karlı değil, bunları anadolujet’e kaydıralım kararı ile, belli efektif hatlar dışında iç hatları önemsemeyen THY, ne olduysa birden iç hatlara damardan, duygusal filmlerde uzman olan yönetmenle ( Bahadır Karataş) tekrar giriş yapıyor. Iğdır açılalı 2 sene olmuş şimdi açılmış gibi bir sunum, böbürlenme.
    Çocukların bu halinden utanan yok, aksine dozajı yükseltilmiş, beyaz türkler olarak aa ne şeker şeyler tadında bakış açısı.
    Sahte sahte. Üstelik ‘hayaledince’ diyorlar. Maalesef o çocuklar hep hayal edecek, o uçağa 600- 700 tl para veremeyince hep hayal edecekler.
    Üzüldüm ve utandım aslında

  • Genel olarak hiç bir şirketin veya markanın bir imaj filmine veya kampanyasına ihtiyaç yoktur. Neden? Çünkü izleyici/tüketici bir reklam görünce bilinçli veya bilinçsiz hep aynı şeyi düşünecek: ‘Benim çıkarım ne bu konuda?’

    Dünya’nın her ucuna uçuyorsun ama tüketici yine ödeyeceği bedeli ve alacağı hizmeti değerlendirecek.

    THY’nin hedefleri farklı. Etihad, Emirates, Lufthansa ve diğerleri ile yarışıyorlar. Bunun için Globally Yours sloganı fena değil ve kendisine özel bir USP bulmuş (dünyada en çok destinasyona uçan şirket). THY henüz küçük ama hızlı büyüyor.

  • Kültürel özelliklerin pazarlamaya etkisini öğrenmeni tavsiye ederim, reklamın bir kurumun vizyonu yada misyonundan çok ses getirmesi önemli dir. Sosyal medyada bu reklamin ne kadar fazla paylaşıldığı nı bir araştır.

  • THY neden böyle bir reklam vermiş olabilir. Dünya çapında reklam kampanyaları yürüten bir marka iç piyasada neyi hedeflemiş olabilir? Sizin THY’nin misyonu olamaz dediğiniz mevzuyu ( Türkiye’de her noktaya gitmek ) o duygusal bağa dönüştürmek istemiş olamaz mı? THY global diye iç piyasada kendisine hedef koyamaz mı? Dünya markasının elinizin altında olduğunu hatırlatması anormal midir? THY’nin iç piyasa satışlarının seviyesini ve trendini bilerek mi bu yorumlar yapıldı acaba? Kısaca bir reklam filmine böyle yorum yapılmaz. Sizinki bir pazarlamacının yorumlarından çok siyasi giydirme olmuş ( Son cümlenizle kendinizi ele vermişsiniz). Pazarlama alanındaki çabanızı anlıyorum ama teknik olarak çok eksik yazılarınız.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>