background
11 Mart 2014

Danışmanlık

Nasıl başlar: Marka ve iletişim danışmanlığı, işe gereksinimin nasıl oluştuğunu derinlemesine anlamakla başlar. İki kavram da yerli yersiz kullanılmaktan eskimeye yüz tuttuğundan; -gereksinimin gerçekten var olduğu, -neden kaynaklandığı, -değişmesi, gelişmesi gerekenin ne olduğu,                                                                               -bu değişimin markaya, tüketicisine ve sahibine ne sağlayacağı,                           -değişimden kaynaklanan katkının rakamsal olarak izlenmesi konularına net cevaplar vermek zorunludur. Bu noktalardan hareketle; marka ve iletişim danışmanlığı katkı sağlayacak bir girişimse, bir plan hazırlanır ve sunulur. Kimlere hizmet verir: Danışmanlık, bir ürün ve/ya hizmeti bir tüketici kitleye ulaştırırken, üzerine bir katma değer de koymanın zorunluluğuna, markasının onun geleceği olduğuna inanan herkese hizmet verir. Doğru kitleye, doğru biçimde ve zamanda konuşmanın en etkin ve kısa yol olduğuna inanan marka sahiplerine hizmet verir. Marka ve iletişim danışmanlığından fayda sağlayabilmek için, bu ön şartlar –bizce- elzemdir. Neleri kapsar: Danışmanlık iki ana başlıktan oluşur. Dilenirse ayrı, dilenirse birlikte katkı sağlamak üzere planlanır:      Marka Danışmanlığı: Marka, kurumunuzun en değerli varlığıdır. Taşıdığı herşey; rengi ,şekli, duruşu, kokusu, sesi, büyüklüğü tüketicisi için birşey ifade eder: ya tüketici ondan ne anlarsa onu; ya da marka ne söylemek ister ve bunu söylemeyi başarırsa onu. Burada yapılacak bir hatanın nerelere gidebileceğini kestirmek olanaksızdır. Marka danışmanlığı, markanızın; doğuşu, gelişimi, sağlıklı yaşaması, taşıdığı değerlerin sürekli gözden geçirilmesi, büyümesi, aile haline gelmesi süreçlerinde yetkin bir destekçi olarak görev alır. İçinde bulunduğu ortamı(kategoriyi, pazarı, ülkeyi, …), rakiplerini, onların taşıdığı değerleri, tüm bunların nasıl algılandığını anlayarak markanızın hakettiği değerle yaşamasına katkı sağlar. Çok daha önemlisi, tüketicisinin de onun ne dediğini anladığından emin olur.      İletişim Danışmanlığı: İletişim danışmanlığı, size; konuşmak, görünmek, duyulmak istediğiniz kitleye, istediklerinizi olabilecek en etkin ve verimli şekilde ulaştırmanız için katkı sağlar. Tüm bunlar, bir kişinin ya da kurumun yapabileceğinden daha karmaşık haldedir artık. Bir kuşbakışı anlayış gerektirir ki tutarlı ve tek sesli olunsun. Geleneksel ve dijital iletişim çok farklı içerik sağlamayı, farklı bakış açılarını gerektirir. Sosyal medya hem aynı farklılığı hem anlık yönetimi ister. İletişim danışmanlığı hizmetiyle; hem işlerinde en başarılı kurumlarla çalışmayı hem de bu kurumların işinizi anlayarak markanıza, kurumunuza en başarılı iş sonuçlarını getirmesini sağlarsınız. Başka: Marka ve iletişim danışmanlığı, aynı zamanda markayı taşıyan ürün, ambalajı, raftaki konumu, görece algısı konularında pazar araştırma hizmetleri sunar. Ürünün fiziksel özelliklerinin araştırılması, rekabete göre durumu, tüketicilerinin beklentileri gibi yaşamsal konuları netliğe kavuşturur ve bu bilgi ışığında strateji geliştirir. Stratejinin aksiyona döneceği pazarlama planı oluşturur. Gereksinim duyulduğunda, plana bağlı ana performans göstergelerini saptar ve gelişmeleri için takibe alır. Marka ve iletişim danışmanlığı; -marka inşası ve sağlığı -iletişim ve ölçülebilir katkısı -strateji oluşumu -pazarlama planı oluşturulması ve takibi -ana performans göstergeleri oluşturulması, takibi ve iyileştirilmesi konularında verdiği danışmanlık hizmetlerini, tüketici-odaklı yaklaşımını her koşulda temel alarak üretir. Tüketiciler markanızı, markanız da sizi temsil ediyor. İkisine de çok iyi bakmanız dileğiyle…


Yorum Yapılmamış

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>